Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Konumlandırma, bir ürünün konumu potansiyel alıcıların o ürünü nasıl gördüğüdür. Konumlandırma diğer rakiplerin konumuna göre ifade edilir.
Terim 1969'da ve tarafından Endüstriyel Pazarlama kitabında yer alan "Konumlandırma" günümüzün taklitçi pazar yerinde insanların oynadıkları bir oyundur" başlıklı yazıda icat edilmiş bir terimdir.Bu yazı daha sonra çığır açıcı ilk kitap "Konumlandırma: Beyniniz için Verilen Savaş"a dönüştürüldü.
Konumlandırma zihninde oluşan algıdır. Bu aynı kategoride yer alan diğer rakiplerin algılanmasıyla bağlantılı bir şekilde bir şirket, ürün veya hizmet hakkında pazarda bir araya toplanan algıdır.Bu değişen bir konumun devam edip giden işleyişi içerisinde bir şirket yönetiminin öngörülü, tepkisel veya etkisiz kalmasıyla oluşur. Ancak bir şirket aydınlatılmış stratejik hareketlerle algıları olumlu yönde etkiliyebilir.
Pazarlamada, konumlandırma pazarlamacıların kendi ürün, marka veya şirketi için hedef pazarındaki zihinlerde bir imaj veya kimlik yaratma çabası işlevi olarak anlaşılmaya başlandı. Bu, kendi ürününün yer aldığı bir piyasada hedef pazar tarafından algılanan "görece yarışmacı karşılaştırma"dır.
Yeniden Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında yarışan ürünlere bağlı olarak bir ürünün kimliğini değiştirmeyi ifade etmektedir.
Bozarak Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında sizin ürününüzün kimliğine bağlı olarak rakip ürünlerin kimliğini değiştirmeye çalışmak olarak ifade etmektedir.
Ürün konumlandırma işleyişi
Genellikle, ürün konumlandırma işleyişi şöyledir:
- Ürün veya markanın yarışacağı pazarı tanımlamak (ilgili alıcılar kim?)
- Ürün 'boşluğunu' tanımlayan nitelikleri belirlemek (aynı zamanda boyutlar da denir)
- Benzer nitelikteki her bir ürünü nasıl algıladıklarına dair bir müşteri örnekleminden bilgi toplamak
- Her ürünün hatırlanma liste sırasını belirleyin
- Her ürünün ürün uzayında geçerli konumunu belirleyin
- Hedef pazar'ın tercihli nitelik karışımını tespit edin (ideal vektör olarak başvurulur)
- Şunlar arasındaki uyumu inceleyin:
- Ürününüzün konumu
- İdeal vektörün konumu
- Konum
Notlar
Dış bağlantılar
 | Pazarlama ile ilgili bu madde seviyesindedir. Madde içeriğini genişleterek Vikipedi'ye katkı sağlayabilirsiniz. |
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Konumlandirma bir urunun konumu potansiyel alicilarin o urunu nasil gordugudur Konumlandirma diger rakiplerin konumuna gore ifade edilir Terim 1969 da ve tarafindan Endustriyel Pazarlama kitabinda yer alan Konumlandirma gunumuzun taklitci pazar yerinde insanlarin oynadiklari bir oyundur baslikli yazida icat edilmis bir terimdir Bu yazi daha sonra cigir acici ilk kitap Konumlandirma Beyniniz icin Verilen Savas a donusturuldu Konumlandirma zihninde olusan algidir Bu ayni kategoride yer alan diger rakiplerin algilanmasiyla baglantili bir sekilde bir sirket urun veya hizmet hakkinda pazarda bir araya toplanan algidir Bu degisen bir konumun devam edip giden isleyisi icerisinde bir sirket yonetiminin ongorulu tepkisel veya etkisiz kalmasiyla olusur Ancak bir sirket aydinlatilmis stratejik hareketlerle algilari olumlu yonde etkiliyebilir Pazarlamada konumlandirma pazarlamacilarin kendi urun marka veya sirketi icin hedef pazarindaki zihinlerde bir imaj veya kimlik yaratma cabasi islevi olarak anlasilmaya baslandi Bu kendi urununun yer aldigi bir piyasada hedef pazar tarafindan algilanan gorece yarismaci karsilastirma dir Yeniden Konumlandirma hedef pazarin toplam algisinda yarisan urunlere bagli olarak bir urunun kimligini degistirmeyi ifade etmektedir Bozarak Konumlandirma hedef pazarin toplam algisinda sizin urununuzun kimligine bagli olarak rakip urunlerin kimligini degistirmeye calismak olarak ifade etmektedir Urun konumlandirma isleyisiGenellikle urun konumlandirma isleyisi soyledir Urun veya markanin yarisacagi pazari tanimlamak ilgili alicilar kim Urun boslugunu tanimlayan nitelikleri belirlemek ayni zamanda boyutlar da denir Benzer nitelikteki her bir urunu nasil algiladiklarina dair bir musteri ornekleminden bilgi toplamak Her urunun hatirlanma liste sirasini belirleyin Her urunun urun uzayinda gecerli konumunu belirleyin Hedef pazar in tercihli nitelik karisimini tespit edin ideal vektor olarak basvurulur Sunlar arasindaki uyumu inceleyin Urununuzun konumu Ideal vektorun konumu KonumNotlarDis baglantilarPazarlama ile ilgili bu madde taslak seviyesindedir Madde icerigini genisleterek Vikipedi ye katki saglayabilirsiniz