Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Chris Anderson, Uzun Kuyruk kavramını, 2004 yılında, Amazon.com ve Netflix benzeri iş ve ekonomik modelleri tariflemek için, editörü olduğu Wired Dergi'sine yazmış olduğu makale ile okurlarına tanıştırmıştır.
 | |
| Yazar | Chris Anderson |
|---|---|
| Tür | Pazarlama |
| Yayım | 2006 |
| Yayımcı | Hyperion |
| ISBN | |
Yazar, aynı adlı kitabında, bir satış mağazası ya da kanalının yeterince büyük olması durumunda, talebi ya da satışı az olan ürünlerin toplam satışının, çok satan bir ürününün satışından daha fazla olabileceği görüşünü ortaya atıyor. Amazon.com ya da Netflix gibi dev kanallar sayesinde, eskiden hiç satılmayan ürünlerin artık satılır olduğunu, eskiden satılamayan her ürünün bugün artık bir alıcı bulduğundan bahsediyor.
Uzun Kuyruk çok çeşitli ürünlerin toplam satışının çok tutan bir ürünün satışından daha fazla olmasını ifade ediyor. Örneğin milyonlarca kişi Internet kitapçısı Amazon’dan milyonlarca farklı çeşitte kitap satın alıyor. Amazon’da az satan çeşitli kitapların toplam satışı, çok satan bir ürünün satışından daha fazla olabiliyor. Ticaretle uğraşanlara pek de yabancı olmayan bu durum Internet üzerindeki yüksek trafikli alışveriş ortamları göz önüne alındığında Uzun Kuyruk denilen istatistiki dağılımı oluşturuyor.
Uzun Kuyruk grafiğini ilk çizen Erik Brynjolfsson, Yu (Jeffrey) Hu ve Michael D. Smith yaptıkları araştırmada arama ve erişim maliyetleri düşürüldüğünde –web servislerinde olduğu gibi– ürün satışlarının daha çok çeşitlenip kuyruğu uzatacağını yazıyor.Anderson bu teoriye paralel olarak Uzun Kuyruk kurallarını film, müzik, kitap satışlarından verdiği örneklerle destekliyor. Örneğin giderek daha fazla Internet üzerinden müzik tüketiyoruz ve Madonna gibi yıldızların albüm satışları orta sınıf müzisyenlerin toplam satışlarına göre giderek daha da azalıyor. Bu durum geçmiş yüz yılın yıldız yaratan pazarlama modellerinin giderek çürüyeceği anlamına geliyor. Tower Records gibi yıldızlar üzerinden para kazanmaya yönelik şirketler iflas etmeye başladı bile.
Anderson kitabında okurlarını %98 kuralı ile tanıştırıyor. Bu kurala göre, bir satış kanalında ne kadar çeşit sunulursa sunulsun, ürünlerin %98'i en az bir defa alıcı bulacaklardır. Buna karşın geleneksel satış kanallarında 80/20 kuralı vardır. Yani, ürünlerin %20'si ile satışların %80'i gerçekleştirilir.
“The Long Tail” kitabında Anderson tüketicilerden sürekli alınan girdilerle oluşturulan süzgeçlerin (”filters”) Uzun Kuyruk üzerinde yol gösterici makenizmalar olduğunu söylüyor. Böylece tüketiciler çeşitler arasında dolaşıp seçim yapabiliyorlar. Bunun en bariz örnekleri Amazon tavsiye sistemi, Google PageRank, YouTube oy sistemi veya Flickr etiketleri.
Chris Anderson'a göre bir Uzun Kuyruk işi yapmak için 3 kural var:
- Çeşit bulundur.
- Fiyatları düşür.
- Bulmama yardımcı ol.
Özetle Uzun Kuyruk Internet ekonomisinde çok sık görülen bir örüntüdür. Internet ekonomisinde kazançlı iş yapmanın en temel prensiplerinden biri olarak belirmektedir. Ancak sadece ticarete değil başka alanlarada da Uzun Kuyruk gözlükleriyle bakabiliriz.
Dış bağlantılar
- Internet ekonomisinde Uzun Kuyruk ne demek? - Dugumkume.org 10 Şubat 2007 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
- The Long Tail - Internet Ekonomisi, 7 Mayıs 2006, Zeynep Özata 5 Kasım 2006 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
- The Long Tail ağ güncesi 7 Kasım 2006 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Chris Anderson Uzun Kuyruk kavramini 2004 yilinda Amazon com ve Netflix benzeri is ve ekonomik modelleri tariflemek icin editoru oldugu Wired Dergi sine yazmis oldugu makale ile okurlarina tanistirmistir The Long Tail Uzun Kuyruk YazarChris AndersonTurPazarlamaYayim2006YayimciHyperionISBN1 4013 0237 8Uzun Kuyruk grafigi cok cesitli urunlerin toplam satisinin cok tutan bir urunun satisindan daha fazla olmasini ifade ediyor Yazar ayni adli kitabinda bir satis magazasi ya da kanalinin yeterince buyuk olmasi durumunda talebi ya da satisi az olan urunlerin toplam satisinin cok satan bir urununun satisindan daha fazla olabilecegi gorusunu ortaya atiyor Amazon com ya da Netflix gibi dev kanallar sayesinde eskiden hic satilmayan urunlerin artik satilir oldugunu eskiden satilamayan her urunun bugun artik bir alici buldugundan bahsediyor Uzun Kuyruk cok cesitli urunlerin toplam satisinin cok tutan bir urunun satisindan daha fazla olmasini ifade ediyor Ornegin milyonlarca kisi Internet kitapcisi Amazon dan milyonlarca farkli cesitte kitap satin aliyor Amazon da az satan cesitli kitaplarin toplam satisi cok satan bir urunun satisindan daha fazla olabiliyor Ticaretle ugrasanlara pek de yabanci olmayan bu durum Internet uzerindeki yuksek trafikli alisveris ortamlari goz onune alindiginda Uzun Kuyruk denilen istatistiki dagilimi olusturuyor Uzun Kuyruk grafigini ilk cizen Erik Brynjolfsson Yu Jeffrey Hu ve Michael D Smith yaptiklari arastirmada arama ve erisim maliyetleri dusuruldugunde web servislerinde oldugu gibi urun satislarinin daha cok cesitlenip kuyrugu uzatacagini yaziyor Anderson bu teoriye paralel olarak Uzun Kuyruk kurallarini film muzik kitap satislarindan verdigi orneklerle destekliyor Ornegin giderek daha fazla Internet uzerinden muzik tuketiyoruz ve Madonna gibi yildizlarin album satislari orta sinif muzisyenlerin toplam satislarina gore giderek daha da azaliyor Bu durum gecmis yuz yilin yildiz yaratan pazarlama modellerinin giderek curuyecegi anlamina geliyor Tower Records gibi yildizlar uzerinden para kazanmaya yonelik sirketler iflas etmeye basladi bile Anderson kitabinda okurlarini 98 kurali ile tanistiriyor Bu kurala gore bir satis kanalinda ne kadar cesit sunulursa sunulsun urunlerin 98 i en az bir defa alici bulacaklardir Buna karsin geleneksel satis kanallarinda 80 20 kurali vardir Yani urunlerin 20 si ile satislarin 80 i gerceklestirilir The Long Tail kitabinda Anderson tuketicilerden surekli alinan girdilerle olusturulan suzgeclerin filters Uzun Kuyruk uzerinde yol gosterici makenizmalar oldugunu soyluyor Boylece tuketiciler cesitler arasinda dolasip secim yapabiliyorlar Bunun en bariz ornekleri Amazon tavsiye sistemi Google PageRank YouTube oy sistemi veya Flickr etiketleri Chris Anderson a gore bir Uzun Kuyruk isi yapmak icin 3 kural var Cesit bulundur Fiyatlari dusur Bulmama yardimci ol Ozetle Uzun Kuyruk Internet ekonomisinde cok sik gorulen bir oruntudur Internet ekonomisinde kazancli is yapmanin en temel prensiplerinden biri olarak belirmektedir Ancak sadece ticarete degil baska alanlarada da Uzun Kuyruk gozlukleriyle bakabiliriz Dis baglantilarInternet ekonomisinde Uzun Kuyruk ne demek Dugumkume org 10 Subat 2007 tarihinde Wayback Machine sitesinde The Long Tail Internet Ekonomisi 7 Mayis 2006 Zeynep Ozata 5 Kasim 2006 tarihinde Wayback Machine sitesinde The Long Tail ag guncesi 7 Kasim 2006 tarihinde Wayback Machine sitesinde