Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Bu madde önerilmeyen biçimde kaynaklandırılmıştır. (Mart 2021) () |
Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen isimdir. Aynı zamanda tarafından 1984 yılında yazılan bir pazarlama kitabının adıdır. Bu kavram, zamanla kitapta da anlatılan, geleneksel olmayan pazarlama ve promosyon kampanyaları için kullanılan genel bir isim olmuştur.
1980'lerde ortaya çıkan bu kavramın ortaya çıkış öyküsünü Levinson şöyle anlatıyor:
“1980'lerin ortasında kısıtlı bütçesi olan insanlar için bir pazarlama kitabı yoktu. Üniversitede ders verirken öğrencilerim bana bu konuda soru sordular ve ben onlara konuyla ilgili kaynak bulacağıma söz verdim. Kütüphaneye gittim yoktu, başka kütüphanelere baktım yoktu. Diğer üniversitelere ve kütüphanelere baktım yine yoktu. Araştırmalarım sonunda bu konuda hiçbir kaynak bulamadım. Ama bir kere söz vermiştim. Sonra oturdum öğrencilerim için bir liste yaptım az parası olan işletmeler neler yapabilir diye ve 527 maddelik bir liste çıkarttım. Böylece gerilla pazarlamanın temeli atılmış oldu.”
Esasında gerillanın ve geleneksel pazarlama anlayışının hedefleri konusunda bir farklılık bulunmuyor. Daha fazla satmak ve daha çok kar elde etmek gibi geleneksel hedeflere odaklansa da gerilla, kullandığı yöntemlerle geleneksel pazarlamadan ayrılıyor. Yani esas fark amaçta değil araçlarda ortaya çıkıyor.
Gerilla pazarlama, mümkün olan en küçük bütçeyle, geleneksel araçların yaratacağı etkinin üstüne çıkan bir etki yaratacak pazarlama yöntemlerini bulmak ve uygulamak şeklinde tanımlanabilir. Ancak Levinson bunun bir kerelik bir aktivite değil bir "süreç" olduğuna da dikkat çekiyor.
Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü gerektiren gerilla pazarlama, kulaktan kulağa pazarlama, tele pazarlama, tshirtler, mektuplar, broşürler gibi birçok pazarlama yöntem ve kaynaklarının kombinasyonlarını kullanır. Böylece rakiplere küçük küçük saldırılar yaparak onları zayıf noktalarından yıpratmayı hedefler.
Kaynakça
- Jay Conrad Levinson Gerilla Marketing resmi web sitesi 7 Aralık 2017 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
Türkçe kaynaklar
- Türkçe Gerilla Pazarlama makaleleri 29 Ocak 2011 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
Dipnotlar
 | Pazarlama ile ilgili bu madde seviyesindedir. Madde içeriğini genişleterek Vikipedi'ye katkı sağlayabilirsiniz. |
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Bu madde onerilmeyen bicimde kaynaklandirilmistir Gosterilen kaynaklar kaynak gosterme sablonlari kullanilarak dipnot belirtme bicemine uygun olarak duzenlenmelidir Mart 2021 Bu sablonun nasil ve ne zaman kaldirilmasi gerektigini ogrenin Gerilla pazarlama alisilmisin disinda taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde beklenmeyen zamanlarda yurutulen pazarlama kampanyalarina verilen isimdir Ayni zamanda tarafindan 1984 yilinda yazilan bir pazarlama kitabinin adidir Bu kavram zamanla kitapta da anlatilan geleneksel olmayan pazarlama ve promosyon kampanyalari icin kullanilan genel bir isim olmustur Sao Paulo Brezilya da bir eglence parkinin reklami 1980 lerde ortaya cikan bu kavramin ortaya cikis oykusunu Levinson soyle anlatiyor 1980 lerin ortasinda kisitli butcesi olan insanlar icin bir pazarlama kitabi yoktu Universitede ders verirken ogrencilerim bana bu konuda soru sordular ve ben onlara konuyla ilgili kaynak bulacagima soz verdim Kutuphaneye gittim yoktu baska kutuphanelere baktim yoktu Diger universitelere ve kutuphanelere baktim yine yoktu Arastirmalarim sonunda bu konuda hicbir kaynak bulamadim Ama bir kere soz vermistim Sonra oturdum ogrencilerim icin bir liste yaptim az parasi olan isletmeler neler yapabilir diye ve 527 maddelik bir liste cikarttim Boylece gerilla pazarlamanin temeli atilmis oldu Esasinda gerillanin ve geleneksel pazarlama anlayisinin hedefleri konusunda bir farklilik bulunmuyor Daha fazla satmak ve daha cok kar elde etmek gibi geleneksel hedeflere odaklansa da gerilla kullandigi yontemlerle geleneksel pazarlamadan ayriliyor Yani esas fark amacta degil araclarda ortaya cikiyor Gerilla pazarlama mumkun olan en kucuk butceyle geleneksel araclarin yaratacagi etkinin ustune cikan bir etki yaratacak pazarlama yontemlerini bulmak ve uygulamak seklinde tanimlanabilir Ancak Levinson bunun bir kerelik bir aktivite degil bir surec olduguna da dikkat cekiyor Paradan cok zaman enerji ve dus gucu gerektiren gerilla pazarlama kulaktan kulaga pazarlama tele pazarlama tshirtler mektuplar brosurler gibi bircok pazarlama yontem ve kaynaklarinin kombinasyonlarini kullanir Boylece rakiplere kucuk kucuk saldirilar yaparak onlari zayif noktalarindan yipratmayi hedefler KaynakcaJay Conrad Levinson Gerilla Marketing resmi web sitesi 7 Aralik 2017 tarihinde Wayback Machine sitesinde Turkce kaynaklarTurkce Gerilla Pazarlama makaleleri 29 Ocak 2011 tarihinde Wayback Machine sitesinde Dipnotlar Kaya Ismail 2010 Pazarlama Bi Tanedir Istanbul Babiali Kultur Yayinciligi Sf 157 Gorgulu Guventurk Gorgulu Nesteren Sencan Pazarlama 3 0 Yeni Cagin Pazarlama Yaklasimi 2010 s 55 Tek O B Ozgul E Modern Pazarlama Ilkeleri sf 48 2008 Izmir Pazarlama ile ilgili bu madde taslak seviyesindedir Madde icerigini genisleterek Vikipedi ye katki saglayabilirsiniz