Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
İçeriğe dayalı reklamcılık veya diğer adıyla bağlamsal reklamcılık, web sitelerinde veya mobil tarayıcılarda görüntülenen içerik gibi diğer ortamlarda görünen reklamlar için bir hedefli reklamcılık biçimidir. Bağlam hedeflemede reklam medyası, dilsel öğeler kullanılarak web sitesi içerik temelinde kontrol edilir. Reklamların kendisi kullanıcının baktığı içeriğe göre otomatik sistemler tarafından seçilir ve sunulur.
Nasıl çalışır
Bağlamsal reklamcılık sistemi, web sitesi metnini anahtar kelimelere göre tarar ve bu anahtar kelimelere dayalı olarak web sayfasına reklamlar döndürür. Reklamlar, web sayfasında pop-up reklamlar olarak görüntülenebilir. Örneğin kullanıcı sporla ilgili bir web sitesini görüntülüyorsa ve bu web sitesi bağlamsal reklamcılık kullanıyorsa, kullanıcı hatıralık eşya satıcıları veya bilet satıcıları gibi sporla ilgili şirketlerin reklamlarını görebilir. Bağlamsal reklamcılık, arama motorları'ınca kullanıcının sorgusundaki anahtar kelimelere göre arama sonuç sayfalarında reklam görüntülemede de kullanılır.
İçeriğe dayalı reklamcılık bir reklamın içeriğinin, kullanıcının görüntülediği web sayfasının içeriğiyle doğrudan ilişkili olduğu bir hedefli reklamcılık biçimidir. İçeriğe dayalı reklamcılığa bir örnek, Avrupa'da seyahatle ilgili bir web sitesinde görünen, İtalya'ya bir uçuş için özel fiyat veren reklamdır. Bağlamsal reklamcılığa "Metin-İçi" (ing: In-Text) reklamcılık veya "Bağlam-İçi" (ing: In-Context) teknolojisi de denilir.
Bunun dışında ziyaretçi geçiş süresinde (bir kullanıcının reklamı tıklaması gereken minimum süre) reklamı tıklamadığında, reklam otomatik olarak bir sonraki ilgili reklamla değiştirilir ve aşağıda da önceki reklama geri dönme seçeneği gösterilir.
İçeriğe dayalı reklamlar, geleneksel reklamcılığa göre daha az rahatsız edicidir. Bu nedenle kullanıcıyı daha etkin şekilde etkiler. Kullanıcının ilgi alanını gösterir ve böylece yanıt alma şansını artırır.
Servis sağlayıcılar
Google AdSense, içeriğe dayalı ilk büyük reklam ağı'dır. Web yöneticilerine, web sayfalarına eklendiğinde Google reklamveren envanterinden ilgili reklamları görüntüleyen JavaScript kodu sağlayarak çalışır. Alaka düzeyi, bir web sayfasının içeriğini dizine ekleyen ayrı bir Googlebot tarafından hesaplanır. Son teknoloji/hizmet sağlayıcılar, eşleştirme doğruluğunu artırmak için dilden bağımsız yakınlık modeli eşleştirme algoritması kullanan daha gelişmiş sistemler ortaya çıkardı. Media.net, Google AdSense ile rekabet eden diğer büyük içeriğe dayalı reklam ağıdır.
Etki
İçeriğe dayalı reklamcılık, birçok web sitesinin kazançları üzerinde büyük bir etki yaptı. Reklamlar daha hedefli oldukları için tıklanma olasılıkları daha yüksektir ve böylece web sitesinin sahibi (ve reklamın sunucusu) için gelir elde edilir.
Bağlamsal reklamcılık, üçüncü tarafın kullanıcının bilgisayarına web tarayıcısı ile etkileşime giren yazılım yüklediği üçüncü taraf gibi tekniklerin kullanılmasıyla bazı tartışmalara yol açmıştır. Bir web sayfasındaki anahtar kelimeler, reklamverenlere yönlendiren köprüler olarak görüntülenir.
Marka Güvenliği ve Uygunluğuna odaklanan reklamverenler ve pazarlamacılar ile içeriğe dayalı reklamcılık, bir markanın değerini korumada rol oynar. Marka konumlandırma ve içeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı algılarıyla doğrudan ilişkilidir, bu nedenle pazarlamacıların markalarını uygun bağlamlar kullanarak korumaları önemlidir.
Ajans rolleri
Markaların içeriğe dayalı reklamcılık seçeneklerinin reklam planlarını nasıl etkilediğini anlamalarına yardımcı olan birkaç reklam ajansı vardır. Çevrimiçi reklamcılığın üç ana bileşeni vardır:
- oluşturma—reklam neye benziyor
- medya planlaması—reklamların nerede yayınlanacağı; "yerleşimler" olarak da bilinir
- medya satın alma—reklamlar için nasıl ödeme yapılır?
İçeriğe dayalı reklamcılık, medya planlama bileşeninin yerini alır. İnsanların yerleştirme seçeneklerini seçmesi yerine, bu işlevin yerini binlerce web sitesinde yerleşimi kolaylaştıran bilgisayarlar alır.
Kaynakça
- ^ Published by digiday on June 7, 2018, retrieved on November 13, 2019
- ^ "Contextual Marketing Definition". PC Magazine. 20 Eylül 2008 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 21 Temmuz 2008.
- ^ "Advantages of Contextual Advertising for Apps". 24 Ekim 2016 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 24 Ekim 2016.
- ^ . 17 Ocak 2008 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Ocak 2008.
- ^ Wauters, Robin (7 Mayıs 2012). (İngilizce). 10 Mayıs 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Ağustos 2016.
- ^ Wauters, Robin. . TechCrunch. 2 Kasım 2010 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Ağustos 2016.
- ^ a b "Customers Now", David Szetela, 2009
- ^ . Digiday (İngilizce). 24 Ocak 2020. 25 Ocak 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 14 Mayıs 2020.
Diğer kaynaklar
- Ferguson, Renee Boucher. "A Battle Is Brewing Over Online Behavioral Advertising". www.eweek.com. Erişim tarihi: 20 Ekim 2008.[]
- Ostrow, Adam (19 Haziran 2008). . mashable.com. 20 Haziran 2008 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 20 Ekim 2008.
- . www.ftc.gov. 20 Aralık 2007. 21 Aralık 2007 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 20 Ekim 2008.
- Kenny, D.; Marshall, J. (November–December 2000). . Harvard Business Review. 78 (6): 119-125. (PMID) 11184966. 13 Ekim 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2008.
- Revesencio, Jonha (9 Nisan 2015). "CRM Retargeting: How It Works and Everything You Need to Know Before Using It - Huffington Post". huffingtonpost.com. 13 Nisan 2015 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 9 Nisan 2015.
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Icerige dayali reklamcilik veya diger adiyla baglamsal reklamcilik web sitelerinde veya mobil tarayicilarda goruntulenen icerik gibi diger ortamlarda gorunen reklamlar icin bir hedefli reklamcilik bicimidir Baglam hedeflemede reklam medyasi dilsel ogeler kullanilarak web sitesi icerik temelinde kontrol edilir Reklamlarin kendisi kullanicinin baktigi icerige gore otomatik sistemler tarafindan secilir ve sunulur Nasil calisirBaglamsal reklamcilik sistemi web sitesi metnini anahtar kelimelere gore tarar ve bu anahtar kelimelere dayali olarak web sayfasina reklamlar dondurur Reklamlar web sayfasinda pop up reklamlar olarak goruntulenebilir Ornegin kullanici sporla ilgili bir web sitesini goruntuluyorsa ve bu web sitesi baglamsal reklamcilik kullaniyorsa kullanici hatiralik esya saticilari veya bilet saticilari gibi sporla ilgili sirketlerin reklamlarini gorebilir Baglamsal reklamcilik arama motorlari inca kullanicinin sorgusundaki anahtar kelimelere gore arama sonuc sayfalarinda reklam goruntulemede de kullanilir Icerige dayali reklamcilik bir reklamin iceriginin kullanicinin goruntuledigi web sayfasinin icerigiyle dogrudan iliskili oldugu bir hedefli reklamcilik bicimidir Icerige dayali reklamciliga bir ornek Avrupa da seyahatle ilgili bir web sitesinde gorunen Italya ya bir ucus icin ozel fiyat veren reklamdir Baglamsal reklamciliga Metin Ici ing In Text reklamcilik veya Baglam Ici ing In Context teknolojisi de denilir Bunun disinda ziyaretci gecis suresinde bir kullanicinin reklami tiklamasi gereken minimum sure reklami tiklamadiginda reklam otomatik olarak bir sonraki ilgili reklamla degistirilir ve asagida da onceki reklama geri donme secenegi gosterilir Icerige dayali reklamlar geleneksel reklamciliga gore daha az rahatsiz edicidir Bu nedenle kullaniciyi daha etkin sekilde etkiler Kullanicinin ilgi alanini gosterir ve boylece yanit alma sansini artirir Servis saglayicilarGoogle AdSense icerige dayali ilk buyuk reklam agi dir Web yoneticilerine web sayfalarina eklendiginde Google reklamveren envanterinden ilgili reklamlari goruntuleyen JavaScript kodu saglayarak calisir Alaka duzeyi bir web sayfasinin icerigini dizine ekleyen ayri bir Googlebot tarafindan hesaplanir Son teknoloji hizmet saglayicilar eslestirme dogrulugunu artirmak icin dilden bagimsiz yakinlik modeli eslestirme algoritmasi kullanan daha gelismis sistemler ortaya cikardi Media net Google AdSense ile rekabet eden diger buyuk icerige dayali reklam agidir EtkiIcerige dayali reklamcilik bircok web sitesinin kazanclari uzerinde buyuk bir etki yapti Reklamlar daha hedefli olduklari icin tiklanma olasiliklari daha yuksektir ve boylece web sitesinin sahibi ve reklamin sunucusu icin gelir elde edilir Baglamsal reklamcilik ucuncu tarafin kullanicinin bilgisayarina web tarayicisi ile etkilesime giren yazilim yukledigi ucuncu taraf gibi tekniklerin kullanilmasiyla bazi tartismalara yol acmistir Bir web sayfasindaki anahtar kelimeler reklamverenlere yonlendiren kopruler olarak goruntulenir Marka Guvenligi ve Uygunluguna odaklanan reklamverenler ve pazarlamacilar ile icerige dayali reklamcilik bir markanin degerini korumada rol oynar Marka konumlandirma ve icerige dayali reklamcilik kullanici algilariyla dogrudan iliskilidir bu nedenle pazarlamacilarin markalarini uygun baglamlar kullanarak korumalari onemlidir Ajans rolleriMarkalarin icerige dayali reklamcilik seceneklerinin reklam planlarini nasil etkiledigini anlamalarina yardimci olan birkac reklam ajansi vardir Cevrimici reklamciligin uc ana bileseni vardir olusturma reklam neye benziyor medya planlamasi reklamlarin nerede yayinlanacagi yerlesimler olarak da bilinir medya satin alma reklamlar icin nasil odeme yapilir Icerige dayali reklamcilik medya planlama bileseninin yerini alir Insanlarin yerlestirme seceneklerini secmesi yerine bu islevin yerini binlerce web sitesinde yerlesimi kolaylastiran bilgisayarlar alir Kaynakca Published by digiday on June 7 2018 retrieved on November 13 2019 Contextual Marketing Definition PC Magazine 20 Eylul 2008 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 21 Temmuz 2008 Advantages of Contextual Advertising for Apps 24 Ekim 2016 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 24 Ekim 2016 17 Ocak 2008 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 15 Ocak 2008 Wauters Robin 7 Mayis 2012 Ingilizce 10 Mayis 2012 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 19 Agustos 2016 Wauters Robin TechCrunch 2 Kasim 2010 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 19 Agustos 2016 a b Customers Now David Szetela 2009 Digiday Ingilizce 24 Ocak 2020 25 Ocak 2020 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 14 Mayis 2020 Diger kaynaklarFerguson Renee Boucher A Battle Is Brewing Over Online Behavioral Advertising www eweek com Erisim tarihi 20 Ekim 2008 olu kirik baglanti Ostrow Adam 19 Haziran 2008 mashable com 20 Haziran 2008 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 20 Ekim 2008 www ftc gov 20 Aralik 2007 21 Aralik 2007 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 20 Ekim 2008 Kenny D Marshall J November December 2000 Harvard Business Review 78 6 119 125 PMID 11184966 13 Ekim 2014 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 22 Temmuz 2008 Revesencio Jonha 9 Nisan 2015 CRM Retargeting How It Works and Everything You Need to Know Before Using It Huffington Post huffingtonpost com 13 Nisan 2015 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 9 Nisan 2015 Bu madde bir taslaktir Bu maddeyi gelistirerek veya ozellestirilmis taslak sablonlarindan birini koyarak Vikipedi ye katkida bulunabilirsiniz