Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
İnternet pazarlamacılığında arama reklamcılığı, arama motoru sorgularının sonuçlarını gösteren web sayfalarına çevrimiçi reklam yerleştirme yöntemidir. Aynı arama motoru reklam hizmetleri aracılığıyla, yayınlanan diğer içeriklere sahip Web sayfalarına da reklamlar yerleştirilebilir.
Arama reklamları, arama motorlarına girilen anahtar arama terimlerini (anahtar kelimeler denilir) eşleştirmek için hedeflenir. Bu hedefleme yeteneği, reklam verenler için arama ağı reklamcılığının çekiciliğine katkıda bulunmuştur. Tüketiciler, satın alma kararı vermeden hemen önce satın alma seçeneklerini belirlemek ve karşılaştırmak için genellikle bir arama motoru kullanır. Tüketicilere, acil satın alma ilgilerine göre uyarlanmış reklamlar sunma fırsatı, tüketicileri genellikle daha az alakalı olan ücretsiz arama sonuçları yerine arama reklamlarını tıklamaya teşvik eder. Çevrimiçi kullanıcı için, Sponsorlu Arama Reklamı, tüketicinin kendi sorgularına dayanan oldukça alakalı arama sonuçları verir ve bu nedenle afiş reklamlardan veya açılır pencere reklamlarından daha az müdahaleci olarak kabul edilir. Ayrıca Sponsorlu Arama Reklamı, çevrimiçi kullanıcı arama maliyetlerini azaltır ve yararlı bilgilere sınırlı bir süre içinde erişilebilirliği artırır. Sonuçta, Sponsorlu Arama Reklamı, çevrimiçi kullanıcıların Web'de gezinme ve bilgi arama deneyimlerinde önemli bir unsur haline geldi. Arama reklamcılığı, SEO ve 'e bir alternatiftir.
Kökenleri
1998'den önceki web reklamcılığı genellikle sunulan gösterim sayısına göre fiyatlandırılan (CPM) fiyatlandırması) afiş reklamlarından oluşuyordu. 1997'de Yahoo, web sitesinde arama sorgularına dayalı olarak ilk kez banner reklamlar yayınladı. GoTo.com (2001'de Overture olarak yeniden adlandırıldı ve 2003'te Yahoo! tarafından satın alındı) ilk sponsorlu arama açık artırmasını oluşturdu ve Google'ın ilk sponsorlu arama açık artırmasını 2002'de izledi.
Anahtar kelimeler
Arama reklamcılığı, anahtar kelimeler temelinde satılır ve sunulur. Bir arama motorunun kullanıcısı, sorgu yapmak için anahtar kelimeler girer. Bir anahtar kelime birden fazla kelimeden oluşabilir. Ürün veya hizmetle ilgilenen kullanıcı, belirli bir anahtar kelime veya arama terimi kullanarak arama yapar. reklam verenin web sitesiyle etkileşime girerler.
Arama motorları, anahtar kelimeler için alınan tekliflere ve kullanıcı anahtar kelimelerinin envanterdeki reklamlarla göreli alaka düzeyine göre reklam satmak için açık artırmalar yürütür. "Ev ipoteği yeniden finansmanı" anahtar kelimesi, "kullanılmış bisiklet lastikleri" gibi daha az talep gören bir anahtar kelimeden daha pahalıdır. Anahtar kelimelerin kâr potansiyeli, kullanıcı tarafından anahtar kelimeler arandığında reklam verenlerin gösterilmesini istediği reklamlar için tekliflerde de rol oynar. Örneğin, "kullanılmış kitap" popüler bir anahtar kelime olabilir ancak kâr potansiyeli düşük olabilir ve reklam veren teklifleri bunu yansıtacaktır.
Arama motorları, bir Web arama motoru kullanarak Web sayfalarının dizinlerini oluşturur. Web sayfasının yayıncısı, arama motoru firmasıyla o sayfada reklamların yayınlanması için anlaşma yaptığında, arama motoru, o sayfanın içeriğini anahtar kelimelerle ilişkilendirmek için indeksleme teknolojisini kullanır. Bu anahtar kelimeler daha sonra, reklam verenler tarafından her iki arama motoru sonuç sayfasında da reklam satın almak için kullanılan aynı açık artırma sistemine beslenir. Çevreleyen içerik veya bağlamdaki anahtar kelimelere dayalı reklamcılık, İçeriğe dayalı reklamcılık olarak adlandırılır. Bu genellikle, anahtar kelimeler aracılığıyla ifade edilen kullanıcı niyetine dayalı arama ağı reklamcılığından daha az kârlıdır.
Reklam verenler, arama sonucu sayfalarında (arama reklamcılığı), yayınlanmış içerik sayfalarında (içeriğe dayalı reklamcılık) veya her ikisinde de reklam satın almayı seçebilir. Aynı anahtar kelimelere verilen teklifler, arama ağı reklamcılığında genellikle içeriğe dayalı reklamcılığa göre daha yüksektir.
2013 yılında, "Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts", Inc. davasında, anahtar kelime olarak rakip "1-800 Contacts" 'ın federal olarak tescilli "1800 CONTACTS" ticari markasını kullanarak arama reklamları satın aldığında çevrimiçi kontakt lens satıcısı Lens.com'un ticari marka ihlali işlemediği konusunda Onuncu Temyiz Mahkemesi karar verdi. Ağustos 2016'da Federal Ticaret Komisyonu diğer şeylerin yanı sıra, arama reklamcılığı ticari marka yaptırım uygulamalarının FTC Yasasını ihlal ederek rekabeti makul olmayan bir şekilde kısıtladığını iddia ederek "1-800 Contacts" karşı idari şikayette bulundu. "1-800 Contacts" tüm suçları reddetti ve Nisan 2017'de bir FTC idare hukuku yargıcının huzuruna çıkması planlandı.
Kaynakça
- ^ Jansen, B. J. and Mullen, T. (2008) Sponsored search: An overview of the concept, history, and technology 29 Ekim 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde ., International Journal of Electronic Business. 6(2), 114 – 131.
- ^ Fain, D.C. and Pedersen, J.O. (2006) ‘Sponsored search: a brief history’, Bulletin of the American Society for Information Science and Technology, Vol. 32, pp.12, 13.
- ^ Anne, Hatie (7 Ekim 2014). "Centre for Effective Internet Marketing". Stay Hungry Marketing (Felemenkçe). 6 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 30 Kasım 2016.
- ^ David O. Klein & Joshua R. Wueller, Trademark Enforcement and Internet Search Advertising: A Regulatory Risk for Brand Owners, IP Litigator, Nov./Dec. 2016.
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Internet pazarlamaciliginda arama reklamciligi arama motoru sorgularinin sonuclarini gosteren web sayfalarina cevrimici reklam yerlestirme yontemidir Ayni arama motoru reklam hizmetleri araciligiyla yayinlanan diger iceriklere sahip Web sayfalarina da reklamlar yerlestirilebilir Arama reklamlari arama motorlarina girilen anahtar arama terimlerini anahtar kelimeler denilir eslestirmek icin hedeflenir Bu hedefleme yetenegi reklam verenler icin arama agi reklamciliginin cekiciligine katkida bulunmustur Tuketiciler satin alma karari vermeden hemen once satin alma seceneklerini belirlemek ve karsilastirmak icin genellikle bir arama motoru kullanir Tuketicilere acil satin alma ilgilerine gore uyarlanmis reklamlar sunma firsati tuketicileri genellikle daha az alakali olan ucretsiz arama sonuclari yerine arama reklamlarini tiklamaya tesvik eder Cevrimici kullanici icin Sponsorlu Arama Reklami tuketicinin kendi sorgularina dayanan oldukca alakali arama sonuclari verir ve bu nedenle afis reklamlardan veya acilir pencere reklamlarindan daha az mudahaleci olarak kabul edilir Ayrica Sponsorlu Arama Reklami cevrimici kullanici arama maliyetlerini azaltir ve yararli bilgilere sinirli bir sure icinde erisilebilirligi artirir Sonucta Sponsorlu Arama Reklami cevrimici kullanicilarin Web de gezinme ve bilgi arama deneyimlerinde onemli bir unsur haline geldi Arama reklamciligi SEO ve e bir alternatiftir Kokenleri1998 den onceki web reklamciligi genellikle sunulan gosterim sayisina gore fiyatlandirilan CPM fiyatlandirmasi afis reklamlarindan olusuyordu 1997 de Yahoo web sitesinde arama sorgularina dayali olarak ilk kez banner reklamlar yayinladi GoTo com 2001 de Overture olarak yeniden adlandirildi ve 2003 te Yahoo tarafindan satin alindi ilk sponsorlu arama acik artirmasini olusturdu ve Google in ilk sponsorlu arama acik artirmasini 2002 de izledi Anahtar kelimelerArama reklamciligi anahtar kelimeler temelinde satilir ve sunulur Bir arama motorunun kullanicisi sorgu yapmak icin anahtar kelimeler girer Bir anahtar kelime birden fazla kelimeden olusabilir Urun veya hizmetle ilgilenen kullanici belirli bir anahtar kelime veya arama terimi kullanarak arama yapar reklam verenin web sitesiyle etkilesime girerler Arama motorlari anahtar kelimeler icin alinan tekliflere ve kullanici anahtar kelimelerinin envanterdeki reklamlarla goreli alaka duzeyine gore reklam satmak icin acik artirmalar yurutur Ev ipotegi yeniden finansmani anahtar kelimesi kullanilmis bisiklet lastikleri gibi daha az talep goren bir anahtar kelimeden daha pahalidir Anahtar kelimelerin kar potansiyeli kullanici tarafindan anahtar kelimeler arandiginda reklam verenlerin gosterilmesini istedigi reklamlar icin tekliflerde de rol oynar Ornegin kullanilmis kitap populer bir anahtar kelime olabilir ancak kar potansiyeli dusuk olabilir ve reklam veren teklifleri bunu yansitacaktir Arama motorlari bir Web arama motoru kullanarak Web sayfalarinin dizinlerini olusturur Web sayfasinin yayincisi arama motoru firmasiyla o sayfada reklamlarin yayinlanmasi icin anlasma yaptiginda arama motoru o sayfanin icerigini anahtar kelimelerle iliskilendirmek icin indeksleme teknolojisini kullanir Bu anahtar kelimeler daha sonra reklam verenler tarafindan her iki arama motoru sonuc sayfasinda da reklam satin almak icin kullanilan ayni acik artirma sistemine beslenir Cevreleyen icerik veya baglamdaki anahtar kelimelere dayali reklamcilik Icerige dayali reklamcilik olarak adlandirilir Bu genellikle anahtar kelimeler araciligiyla ifade edilen kullanici niyetine dayali arama agi reklamciligindan daha az karlidir Reklam verenler arama sonucu sayfalarinda arama reklamciligi yayinlanmis icerik sayfalarinda icerige dayali reklamcilik veya her ikisinde de reklam satin almayi secebilir Ayni anahtar kelimelere verilen teklifler arama agi reklamciliginda genellikle icerige dayali reklamciliga gore daha yuksektir 2013 yilinda Lens com Inc v 1 800 Contacts Inc davasinda anahtar kelime olarak rakip 1 800 Contacts in federal olarak tescilli 1800 CONTACTS ticari markasini kullanarak arama reklamlari satin aldiginda cevrimici kontakt lens saticisi Lens com un ticari marka ihlali islemedigi konusunda Onuncu Temyiz Mahkemesi karar verdi Agustos 2016 da Federal Ticaret Komisyonu diger seylerin yani sira arama reklamciligi ticari marka yaptirim uygulamalarinin FTC Yasasini ihlal ederek rekabeti makul olmayan bir sekilde kisitladigini iddia ederek 1 800 Contacts karsi idari sikayette bulundu 1 800 Contacts tum suclari reddetti ve Nisan 2017 de bir FTC idare hukuku yargicinin huzuruna cikmasi planlandi Bu madde bir taslaktir Bu maddeyi gelistirerek veya ozellestirilmis taslak sablonlarindan birini koyarak Vikipedi ye katkida bulunabilirsiniz Kaynakca Jansen B J and Mullen T 2008 Sponsored search An overview of the concept history and technology 29 Ekim 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde International Journal of Electronic Business 6 2 114 131 Fain D C and Pedersen J O 2006 Sponsored search a brief history Bulletin of the American Society for Information Science and Technology Vol 32 pp 12 13 Anne Hatie 7 Ekim 2014 Centre for Effective Internet Marketing Stay Hungry Marketing Felemenkce 6 Temmuz 2017 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 30 Kasim 2016 David O Klein amp Joshua R Wueller Trademark Enforcement and Internet Search Advertising A Regulatory Risk for Brand Owners IP Litigator Nov Dec 2016