Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Bu madde, uygun değildir. (Ekim 2021) |
Dar yayın, geleneksel olarak bilginin (genellikle İnternet, radyo, gazete veya televizyon aracılığıyla) dar bir hedef kitleye yayılması olarak anlaşılmıştır. Genel olarak daha geniş halk için değildir. Niş pazarlama veya hedef pazarlama olarak da adlandırılan dar yayın, medya mesajlarının değerler, tercihler, demografik özellikler ve/veya abonelik tarafından tanımlanan kamunun belirli kesimlerine yöneltilmesini içermektedir. Dar yayın, kitlesel izleyicilerin var olmadığı postmodern fikrine dayanmaktadır. Terimin ilk kullanımları 1940'ların sonlarında abonelik radyo programları bağlamında ortaya çıkmış olsa da, terim ilk olarak ortak sözlüğe bilgisayar bilimcisi ve kamu yayıncılığı savunucusu J. C. R. şunları söylemiştir;
"daha küçük, uzmanlaşmış izleyicilerin ihtiyaçlarına hizmet etmeyi amaçlayan çok sayıda televizyon ağı. 'Burada,' dedi Licklider, 'bağlılığın dayattığı kısıtlamaların reddini veya çözülmesini vurgulamak için kullanarak' "daraltma" terimini monolitik bir kitlesel çekiciliğe, yayın yaklaşımına kullanmak isterim.'"
"Darlama" terimi, doğası gereği coğrafi olarak sınırlı olan bir kitleye (özel veya kamu) bilginin yayılması için de geçerli olmaktadır. Ofis çalışanları, askerî birlikler veya konferans katılımcıları gibi bir grup ve paylaşılan bir kaynak yerel bir bilgi yayılımını gerektirmektedir.
Televizyonda kökenleri ve evrimi
1990'ların başında, Amerikan televizyonu hâlâ esas olarak üç büyük ağ (ABC, CBS ve NBC) tarafından yönetilirken, en büyük başarının, büyük bir kitleye yönelik içeriği teşvik etmek ve yaratmak ayrıca sadece sınırlı bir kitleye hitap edebilecek projelerden tamamen kaçınmak olduğuna inanılmaktaydı. Bunun başlıca nedeni, özellikle televizyonun ilk günlerinde çok daha fazla rekabet olmamasıydı. Bununla birlikte, bağımsız istasyonlar, daha fazla kablo kanalı ve video kasetlerin başarısı artmaya ve yükselmeye başlayınca bu durum değişmiştir. Bu da izleyicilere daha fazla seçeneğe sahip olma imkanı vermiştir. Böylece, önceki kitle odaklı bakış açısı, açıkça daha dar olan bir bakış açısına doğru değişmeye başlamıştır.
Çok daha fazla sayıda yapımcı ve programcının daha küçük izleyicileri hedeflemesine izin veren tam da kablo TV'nin gelişiydi. Örneğin, MTV müziği sevenler için bir kanal olarak yola çıkarken, o kadar çok farklı şovla sona erdi ki, günümüzde artık nadiren “artık adının 'müziğinden' ödün vermiyor”, büyük ağların nasıl geliştiğini kanıtlamaktadır.
Günümüzde, büyük ağların çoğunlukla asıl amacı büyük bir kitleye ulaşmak olan içeriği tanıtmaya devam etmesine rağmen, dar yayın, örneğin şovları planlama şekillerinde elbette yerini almıştır. Örneğin, bir gece gençlere yönelik şovları yayınlamayı seçebilirken, farklı bir gece belgesellerle ilgilenenler gibi belirli bir izleyici kitlesine odaklanmak isteyebilirler. Bu nedenle, dar bir kitle olarak görülebilecekleri hedef alacaklar, ancak bir gecede kitlesel bir izleyici olarak dikkatlerini toplayacaklardır.
Sosyal etki
Dar yayına yönelik bu evrim, 1993 yılında özellikle Los Angeles'ta bu değişime odaklanan Hamid Naficy tarafından ve çok daha dar bir kitleye yönelik böyle bir içeriğin sosyal kültürü nasıl etkilediği üzerinde tartışılmıştır. Örneğin, Orta Doğu televizyon programlarının yükselişiyle, bunlar "Güney Kaliforniya'daki göçmen ve sürgün topluluklar tarafından üretilen ve tüketilen dinamik ve çok yönlü popüler kültürlerin bir parçasını" oluşturmuştur. Bu nedenle, kitlesel bir izleyici kitlesinin onu izlemesi için baskıya sahip olmayan daha fazla içerik üretilip tanıtılabilmiştir. Bu da azınlıkların televizyonda temsil edildiğini hissetmelerini kolaylaştırmıştır.
Ticari uygulama
Pazarlama uzmanları, bu tür içeriğe erişim, belirli ve açıkça tanımlanmış bir potansiyel tüketici kitlesine maruz kalmayı gerektirdiğinden, genellikle ticari bir reklam aracı olarak dar yayın medyasıyla ilgilenmektedir. Teori, bu tür programları görüntüleyen belirli demografik özellikleri belirleyerek, reklam verenlerin pazarlarını daha iyi hedefleyebilmesidir. Önceden kaydedilmiş televizyon programları genellikle taksilerde, otobüslerde, asansörlerde ve kuyruklarda (Birleşik Krallık'taki Postane şubelerinde olduğu gibi) esir izleyicilere yayınlanmaktadır. Örneğin, Londra'nın siyah taksilerindeki Cabvision ağı, taksi yolcularına yönelik hedefli reklamlarla serpiştirilmiş, önceden kaydedilmiş sınırlı televizyon programları göstermektedir. Televizyon, reklamcılara mesajlarını belirli bir demografik kitleye yönlendirme konusunda daha büyük bir avantaj sağlayan yayıncılıktan dar yayına geçiş yapmıştır. Örneğin, bir enerji içeceği şirketi 18 ila 25 yaşındaki aksiyon sporu sporcularını hedeflemek isterse, yalnızca karma dövüş sanatlarını daraltan bir niş ağda ticari zaman satın alabilir ve böylece konsantre bir kişiye pazarlama yaparak mesajlarını daha değerli hale getirebilmektedir.
İnternet
İnternet hem yayın hem de dar yayın modeli kullanmaktadır. İnternet erişimi olan herkes siteleri görüntüleyebildiği için çoğu web sitesi yayın modelindedir. (Wikipedia buna iyi bir örnektir, bu web sitesi internet bağlantısı olan herkes tarafından alınabilir). Ancak, içeriği görüntülemeden önce oturum açılmasını gerektiren siteler daha çok dar model modeline dayanmaktadır. Abonelere bilgi gönderen itme teknolojileri, daraltmanın başka bir şeklidir. Dar yayının belki de en iyi örneği, mesajların yalnızca listeye abone olan kişilere gönderildiği elektronik posta listeleridir.
Bir podcast'in hedef kitlesi genellikle belirli ve keskin bir şekilde tanımlandığından, daraltma bazen podcasting'e de uygulanır. McGill Üniversitesi'nden Dr. Jonathan Sterne, "Dar yayın, ikinci terimin 'mekanik veya elektronik medya yoluyla içeriğin geniş çapta yayılması' olarak anlaşılması durumunda bir yayın biçimidir" demiştir. Internet Talk Radio gibi diğer tek yönlü, geleneksel medya yaklaşımları, yayın yapan radyo programlarıyla karşılaştırılabilmektedirler. Dar yayın yaklaşımları belirli (dar) bir konuya odaklanırken, yayın programları daha geniş konuları kapsamaktadır.
Etkileşimli dar yayın
Etkileşimli dar yayın şeklinde yeni bir dar yayın türü gelişmektedir. Etkileşimli dar yayın, alışveriş yapanların dar yayın yoluyla görüntülenen içeriği etkilemesini sağlamaktadır. Bunu yapmanın bir yolu dokunmatik ekrandır. Dar yayın pazarına giderek daha fazla sistem getiriliyor. Kullanıcı odaklı içerik, doğru ürünün uygun ortamla eşleştirilmesi koşuluyla, dar kapsamlı pazarlama için mükemmel bir ortam sağlamaktadır. Bu sistemler, markaların müşterileriyle kişisel bir bilgisayar aracılığıyla iletişim kurmasını sağlamaktadır. Etkileşimli daraltma projelerinin çoğunluğunun avantajı, zaman içinde daha etkili ve daha az maliyetli olmalarıdır.
Ayrıca bakınız
Kaynakça
- ^ Flera, Aguie. Mass Media Communication in Canada. Thompson Nelson. Scarborough: 2003. p. 379
- ^ Time Magazine (1948) Narrowcasting. Time, 51(5), p. 69.
- ^ Parsons, Patrick (March 2003). "The evolution of the cables-satellite distribution system". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 47 (1): 1-16. doi:10.1207/s15506878jobem4701_1. 13 Aralık 2019 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 26 Şubat 2011.
- ^ Legendre, Franck (2008). (PDF). 6 Temmuz 2011 tarihinde kaynağından (PDF) arşivlendi.
- ^ . www.eztexting.com (İngilizce). 1 Aralık 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 20 Kasım 2017.
- ^ a b . www.museum.tv. 3 Şubat 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 20 Kasım 2017.
- ^ Naficy, Hamid. "From Broadcasting to Narrowcasting: Middle Eastern Diaspora in Los Angeles." Middle East Report, no. 180, 1993, pp. 31–34. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/3013230.
- ^ Clifford, Stephanie (3 Mart 2009). "Cable Companies Target Commercials to Audience". New York Times. 9 Kasım 2020 tarihinde kaynağından . Erişim tarihi: 26 Eylül 2020.
- ^ . 16 Kasım 2009 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Mayıs 2008.
Dış bağlantılar
- Dar Yayın: Seçici Pazarlama ve Reklamcılık için Dijital Medyayı Kullanma
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Bu madde Vikipedi bicem el kitabina uygun degildir Maddeyi Vikipedi standartlarina uygun bicimde duzenleyerek Vikipedi ye katkida bulunabilirsiniz Gerekli duzenleme yapilmadan bu sablon kaldirilmamalidir Ekim 2021 Dar yayin geleneksel olarak bilginin genellikle Internet radyo gazete veya televizyon araciligiyla dar bir hedef kitleye yayilmasi olarak anlasilmistir Genel olarak daha genis halk icin degildir Nis pazarlama veya hedef pazarlama olarak da adlandirilan dar yayin medya mesajlarinin degerler tercihler demografik ozellikler ve veya abonelik tarafindan tanimlanan kamunun belirli kesimlerine yoneltilmesini icermektedir Dar yayin kitlesel izleyicilerin var olmadigi postmodern fikrine dayanmaktadir Terimin ilk kullanimlari 1940 larin sonlarinda abonelik radyo programlari baglaminda ortaya cikmis olsa da terim ilk olarak ortak sozluge bilgisayar bilimcisi ve kamu yayinciligi savunucusu J C R sunlari soylemistir daha kucuk uzmanlasmis izleyicilerin ihtiyaclarina hizmet etmeyi amaclayan cok sayida televizyon agi Burada dedi Licklider bagliligin dayattigi kisitlamalarin reddini veya cozulmesini vurgulamak icin kullanarak daraltma terimini monolitik bir kitlesel cekicilige yayin yaklasimina kullanmak isterim Darlama terimi dogasi geregi cografi olarak sinirli olan bir kitleye ozel veya kamu bilginin yayilmasi icin de gecerli olmaktadir Ofis calisanlari askeri birlikler veya konferans katilimcilari gibi bir grup ve paylasilan bir kaynak yerel bir bilgi yayilimini gerektirmektedir Televizyonda kokenleri ve evrimi1990 larin basinda Amerikan televizyonu hala esas olarak uc buyuk ag ABC CBS ve NBC tarafindan yonetilirken en buyuk basarinin buyuk bir kitleye yonelik icerigi tesvik etmek ve yaratmak ayrica sadece sinirli bir kitleye hitap edebilecek projelerden tamamen kacinmak olduguna inanilmaktaydi Bunun baslica nedeni ozellikle televizyonun ilk gunlerinde cok daha fazla rekabet olmamasiydi Bununla birlikte bagimsiz istasyonlar daha fazla kablo kanali ve video kasetlerin basarisi artmaya ve yukselmeye baslayinca bu durum degismistir Bu da izleyicilere daha fazla secenege sahip olma imkani vermistir Boylece onceki kitle odakli bakis acisi acikca daha dar olan bir bakis acisina dogru degismeye baslamistir Cok daha fazla sayida yapimci ve programcinin daha kucuk izleyicileri hedeflemesine izin veren tam da kablo TV nin gelisiydi Ornegin MTV muzigi sevenler icin bir kanal olarak yola cikarken o kadar cok farkli sovla sona erdi ki gunumuzde artik nadiren artik adinin muziginden odun vermiyor buyuk aglarin nasil gelistigini kanitlamaktadir Gunumuzde buyuk aglarin cogunlukla asil amaci buyuk bir kitleye ulasmak olan icerigi tanitmaya devam etmesine ragmen dar yayin ornegin sovlari planlama sekillerinde elbette yerini almistir Ornegin bir gece genclere yonelik sovlari yayinlamayi secebilirken farkli bir gece belgesellerle ilgilenenler gibi belirli bir izleyici kitlesine odaklanmak isteyebilirler Bu nedenle dar bir kitle olarak gorulebilecekleri hedef alacaklar ancak bir gecede kitlesel bir izleyici olarak dikkatlerini toplayacaklardir Sosyal etkiDar yayina yonelik bu evrim 1993 yilinda ozellikle Los Angeles ta bu degisime odaklanan Hamid Naficy tarafindan ve cok daha dar bir kitleye yonelik boyle bir icerigin sosyal kulturu nasil etkiledigi uzerinde tartisilmistir Ornegin Orta Dogu televizyon programlarinin yukselisiyle bunlar Guney Kaliforniya daki gocmen ve surgun topluluklar tarafindan uretilen ve tuketilen dinamik ve cok yonlu populer kulturlerin bir parcasini olusturmustur Bu nedenle kitlesel bir izleyici kitlesinin onu izlemesi icin baskiya sahip olmayan daha fazla icerik uretilip tanitilabilmistir Bu da azinliklarin televizyonda temsil edildigini hissetmelerini kolaylastirmistir Ticari uygulamaPazarlama uzmanlari bu tur icerige erisim belirli ve acikca tanimlanmis bir potansiyel tuketici kitlesine maruz kalmayi gerektirdiginden genellikle ticari bir reklam araci olarak dar yayin medyasiyla ilgilenmektedir Teori bu tur programlari goruntuleyen belirli demografik ozellikleri belirleyerek reklam verenlerin pazarlarini daha iyi hedefleyebilmesidir Onceden kaydedilmis televizyon programlari genellikle taksilerde otobuslerde asansorlerde ve kuyruklarda Birlesik Krallik taki Postane subelerinde oldugu gibi esir izleyicilere yayinlanmaktadir Ornegin Londra nin siyah taksilerindeki Cabvision agi taksi yolcularina yonelik hedefli reklamlarla serpistirilmis onceden kaydedilmis sinirli televizyon programlari gostermektedir Televizyon reklamcilara mesajlarini belirli bir demografik kitleye yonlendirme konusunda daha buyuk bir avantaj saglayan yayinciliktan dar yayina gecis yapmistir Ornegin bir enerji icecegi sirketi 18 ila 25 yasindaki aksiyon sporu sporcularini hedeflemek isterse yalnizca karma dovus sanatlarini daraltan bir nis agda ticari zaman satin alabilir ve boylece konsantre bir kisiye pazarlama yaparak mesajlarini daha degerli hale getirebilmektedir InternetInternet hem yayin hem de dar yayin modeli kullanmaktadir Internet erisimi olan herkes siteleri goruntuleyebildigi icin cogu web sitesi yayin modelindedir Wikipedia buna iyi bir ornektir bu web sitesi internet baglantisi olan herkes tarafindan alinabilir Ancak icerigi goruntulemeden once oturum acilmasini gerektiren siteler daha cok dar model modeline dayanmaktadir Abonelere bilgi gonderen itme teknolojileri daraltmanin baska bir seklidir Dar yayinin belki de en iyi ornegi mesajlarin yalnizca listeye abone olan kisilere gonderildigi elektronik posta listeleridir Bir podcast in hedef kitlesi genellikle belirli ve keskin bir sekilde tanimlandigindan daraltma bazen podcasting e de uygulanir McGill Universitesi nden Dr Jonathan Sterne Dar yayin ikinci terimin mekanik veya elektronik medya yoluyla icerigin genis capta yayilmasi olarak anlasilmasi durumunda bir yayin bicimidir demistir Internet Talk Radio gibi diger tek yonlu geleneksel medya yaklasimlari yayin yapan radyo programlariyla karsilastirilabilmektedirler Dar yayin yaklasimlari belirli dar bir konuya odaklanirken yayin programlari daha genis konulari kapsamaktadir Etkilesimli dar yayinEtkilesimli dar yayin seklinde yeni bir dar yayin turu gelismektedir Etkilesimli dar yayin alisveris yapanlarin dar yayin yoluyla goruntulenen icerigi etkilemesini saglamaktadir Bunu yapmanin bir yolu dokunmatik ekrandir Dar yayin pazarina giderek daha fazla sistem getiriliyor Kullanici odakli icerik dogru urunun uygun ortamla eslestirilmesi kosuluyla dar kapsamli pazarlama icin mukemmel bir ortam saglamaktadir Bu sistemler markalarin musterileriyle kisisel bir bilgisayar araciligiyla iletisim kurmasini saglamaktadir Etkilesimli daraltma projelerinin cogunlugunun avantaji zaman icinde daha etkili ve daha az maliyetli olmalaridir Ayrica bakinizPodcast Video blogKaynakca Flera Aguie Mass Media Communication in Canada Thompson Nelson Scarborough 2003 p 379 Time Magazine 1948 Narrowcasting Time 51 5 p 69 Parsons Patrick March 2003 The evolution of the cables satellite distribution system Journal of Broadcasting amp Electronic Media 47 1 1 16 doi 10 1207 s15506878jobem4701 1 13 Aralik 2019 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 26 Subat 2011 Legendre Franck 2008 PDF 6 Temmuz 2011 tarihinde kaynagindan PDF arsivlendi www eztexting com Ingilizce 1 Aralik 2017 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 20 Kasim 2017 a b www museum tv 3 Subat 2014 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 20 Kasim 2017 Naficy Hamid From Broadcasting to Narrowcasting Middle Eastern Diaspora in Los Angeles Middle East Report no 180 1993 pp 31 34 JSTOR JSTOR www jstor org stable 3013230 Clifford Stephanie 3 Mart 2009 Cable Companies Target Commercials to Audience New York Times 9 Kasim 2020 tarihinde kaynagindan Erisim tarihi 26 Eylul 2020 16 Kasim 2009 tarihinde kaynagindan arsivlendi Erisim tarihi 16 Mayis 2008 Dis baglantilarDar Yayin Secici Pazarlama ve Reklamcilik icin Dijital Medyayi Kullanma