Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Nöropazarlama, nörobilim ve pazarlama ana bilim dallarındaki yöntem ve uygulamaların disiplinlerarası bir yaklaşımla pazarlama alanında kullanılmasını ifade etmektedir. Nöropazarlama, literatürde pazarlamanın alt dallarından biri olarak geçmekle birlikte "Nörobilim" ve "Davranış Bilimleri (Behavioral Science)" alt kategorisi olarak da bahsedilmektedir. Dolayısıyla hangi bilim dalına ait bir kategori olduğu konusunda net bir sınıflandırma yapmak henüz mümkün değildir.
Tarihçe
Nöropazarlama (neuromarketing) kavramı ilk olarak ABD'de, 'un "" isimli kitabı ile pazarlama dünyasının gündemine girmiştir. Martin Lindstrom'un doğrudan bu yönde herhangi bir iddiası olmasa da pazarlama uzmanları müşterinin ve genel anlamda tüketicinin "beynindeki satın alma tuşu"nu sonunda bulabileceklerine ikna olarak nöropazarlama tekniklerini uygulamaya başlamışlardır.
Teorik olarak ele alındığında nöropazarlamanın temel hipotezleri, Harvard Üniversitesi'nden tarafından 1990'lı yıllarda ortaya konulmuştur. Bu pazarlama yaklaşımları bütünü için "neuromarketing" ismi ise 2002 yılında tarafından literatüre kazandırılmıştır.
Nöropazarlamanın tarihi olarak da literatüre geçen bilinçaltı reklamcılığı 1957 yılında pazarlama araştırmacısı olan James Vicary tarafından New Jersey’de bulunan bir sinema salonunun makine dairesinde filme mekanik bir slayt ekleme sonucunda her film gösterisi sırasında beş saniyede, saniyenin 3000’de biri hızla perdeleyen Coca Cola iç ve Patlamış Mısır ye mesajını yansıtması tartışmasıyla ortaya çıkmıştır. (Lindstorm 2011, ss.73-74) Ancak daha sonra James Vicary, tepkilerin ortaya çıkması ile birlikte bu olayın tamamen kurgu ve iletişim stratejisi olduğunu açıklasa da o yıllarda böyle bir stratejinin geliştiriliyor, konuşuluyor olması nöro pazarlama kavramının temellerinin atılmasına neden olmuştur.
Teknik ve yöntemler
En çok uygulanan nöropazarlama teknik ve yöntemleri arasında; fMRI (Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme), EEG (Elektroensefalografi), Eye Tracking (Göz İzleme), GSR 7 Temmuz 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde . (Deri İletkenliği), Facial Coding (Yüz Kodlama), PPG (Kalp Ritmi) ve Implicit Tests (Örtülü Bağlantı Testleri) bulunmaktadır.
Geçmişten günümüze teknolojik, tıp ve bilim anlamında yaşanan gelişmeler sonucu geldiğimiz noktada nöro bilim uzmanları beyin görüntüleme teknikleri ve araçları sayesinde bireyin duyusal ve zihinsel aktivitelerini yerine getirirken beyin içinde gerçekleşen elektriksel aktiviteleri ve beynin farklı bölgelerinin birlikte nasıl çalıştığı, nasıl sinyaller gönderdiğini tespit edebilmektedirler. Böylece belirli kalıplar içerisinde oluşan davranış ve duyguların hangi tür aktivitelerle ilişkili olduğunu tanımlayabilmektedirler.
Nöropazarlama tekniklerini, ürünlerini piyasaya sürmeden önce test etmek amacıyla ilk uygulayan markalar arasında ise Coca Cola, Frito-Lay, Gillette, Google ve yer alır.
Eğitim
Türkiye'de hem devlet üniversitelerinin hem de özel üniversitelerin lisans düzeyinde pazarlama dersi müfredatlarında yer almakla birlikte bazı özel üniversitelerin yüksek lisans programları arasında nöropazarlama yer almaktadır.
Konuyla ilgili yayınlar
- Lindström, Martin (2010). Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. New York: Broadway Books.
- Kahneman, Daniel. Hızlı ve Yavaş Düşünme.
- Eagleman, David. Incognito: Beynin Gizli Yaşamı. Domingo. ISBN .
- Lehrer, Jonah. Karar Anı.
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Noropazarlama norobilim ve pazarlama ana bilim dallarindaki yontem ve uygulamalarin disiplinlerarasi bir yaklasimla pazarlama alaninda kullanilmasini ifade etmektedir Noropazarlama literaturde pazarlamanin alt dallarindan biri olarak gecmekle birlikte Norobilim ve Davranis Bilimleri Behavioral Science alt kategorisi olarak da bahsedilmektedir Dolayisiyla hangi bilim dalina ait bir kategori oldugu konusunda net bir siniflandirma yapmak henuz mumkun degildir TarihceNoropazarlama neuromarketing kavrami ilk olarak ABD de un isimli kitabi ile pazarlama dunyasinin gundemine girmistir Martin Lindstrom un dogrudan bu yonde herhangi bir iddiasi olmasa da pazarlama uzmanlari musterinin ve genel anlamda tuketicinin beynindeki satin alma tusu nu sonunda bulabileceklerine ikna olarak noropazarlama tekniklerini uygulamaya baslamislardir Teorik olarak ele alindiginda noropazarlamanin temel hipotezleri Harvard Universitesi nden tarafindan 1990 li yillarda ortaya konulmustur Bu pazarlama yaklasimlari butunu icin neuromarketing ismi ise 2002 yilinda tarafindan literature kazandirilmistir Noropazarlamanin tarihi olarak da literature gecen bilincalti reklamciligi 1957 yilinda pazarlama arastirmacisi olan James Vicary tarafindan New Jersey de bulunan bir sinema salonunun makine dairesinde filme mekanik bir slayt ekleme sonucunda her film gosterisi sirasinda bes saniyede saniyenin 3000 de biri hizla perdeleyen Coca Cola ic ve Patlamis Misir ye mesajini yansitmasi tartismasiyla ortaya cikmistir Lindstorm 2011 ss 73 74 Ancak daha sonra James Vicary tepkilerin ortaya cikmasi ile birlikte bu olayin tamamen kurgu ve iletisim stratejisi oldugunu aciklasa da o yillarda boyle bir stratejinin gelistiriliyor konusuluyor olmasi noro pazarlama kavraminin temellerinin atilmasina neden olmustur Teknik ve yontemlerEn cok uygulanan noropazarlama teknik ve yontemleri arasinda fMRI Fonksiyonel Manyetik Rezonans Goruntuleme EEG Elektroensefalografi Eye Tracking Goz Izleme GSR 7 Temmuz 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde Deri Iletkenligi Facial Coding Yuz Kodlama PPG Kalp Ritmi ve Implicit Tests Ortulu Baglanti Testleri bulunmaktadir Gecmisten gunumuze teknolojik tip ve bilim anlaminda yasanan gelismeler sonucu geldigimiz noktada noro bilim uzmanlari beyin goruntuleme teknikleri ve araclari sayesinde bireyin duyusal ve zihinsel aktivitelerini yerine getirirken beyin icinde gerceklesen elektriksel aktiviteleri ve beynin farkli bolgelerinin birlikte nasil calistigi nasil sinyaller gonderdigini tespit edebilmektedirler Boylece belirli kaliplar icerisinde olusan davranis ve duygularin hangi tur aktivitelerle iliskili oldugunu tanimlayabilmektedirler Noropazarlama tekniklerini urunlerini piyasaya surmeden once test etmek amaciyla ilk uygulayan markalar arasinda ise Coca Cola Frito Lay Gillette Google ve P amp G yer alir EgitimTurkiye de hem devlet universitelerinin hem de ozel universitelerin lisans duzeyinde pazarlama dersi mufredatlarinda yer almakla birlikte bazi ozel universitelerin yuksek lisans programlari arasinda noropazarlama yer almaktadir Konuyla ilgili yayinlarLindstrom Martin 2010 Buyology Truth and Lies About Why We Buy New York Broadway Books Kahneman Daniel Hizli ve Yavas Dusunme Eagleman David Incognito Beynin Gizli Yasami Domingo ISBN 9786054729074 Lehrer Jonah Karar Ani